网红“铁头”被抓,打假博主的生意不再好做

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2024-09-01

变味的“打假”网红,正在被流量反噬。

8月27日,浙江杭州市公安局滨江区分局发布警情通报:近日,浙江杭州市公安局对董某某(网名“铁头”)等人以涉嫌敲诈勒索罪依法立案侦查。经查,2024年5月,董某某、薛某、许某某等人经合谋,以曝黑料相威胁,向某带货主播索要数百克黄金,并许诺交付后将提供保护,经多次交涉后获得该主播向其指定账户转账的大额钱款。目前,董某某等人已被公安机关依法采取刑事强制措施,案件正在进一步侦办中。

上述案件中所说的“铁头”,在社交平台曾拥有数百万粉丝。他最早走红是在2023年3月,因为拍摄三亚海鲜市场缺斤少两,以“铁头惩恶扬善”为网名,在5天内涨粉200多万。三亚市执法部门也责令该海鲜加工广场将涉事商户清退出场,罚款30万元。 

流量增长之后,铁头也尝到了打假的甜头,陆续发布金镶玉抽奖骗局、老年保健品骗局等多个视频,成为知名“打假斗士”。 

但在去年8月,铁头针对又新东方及东方甄选发布了一系列举报内容,包括违规补课、打假东方甄选直播间商品等等。

这番举动曾引起不小争议,东方甄选当时回应称:“近日,某网络主播假借‘打假’之名,歪曲事实,恶意‘维权’,发布大量抹黑东方甄选的言论,严重侵犯公司声誉,给广大消费者带来困扰。我们已经发布律师函,并将采取必要措施维护自身合法权益。” 

随后,铁头因此发布了道歉视频。这位打假博主的“职业生涯”也出现转向,开启直播带货却成绩平平。

同年8月,有网友爆料称铁头曾因开设赌场和非法拘禁被判刑,并晒出刑事裁定书。今年1月,铁头在直播时自曝其涉黄经历,之后账号被抖音、快手、微博等多个平台封禁。 

网络传言称,铁头的视频背后有操盘者,但其账号并未认证MCN机构。天眼查显示,董某某(即“铁头”本名)曾成立杭州铁拳文化传媒有限公司,该公司于2023年6月,注册资本50万人民币,经营范围含个人商务服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售、互联网直播技术服务等。2023年10月,该公司自行注销。

铁头所涉案件和其个人经历有关,但随着又一个打假博主翻车,此类博主的发展如今也有了一些变化。近两年,职业“打假”博主兴起,其模式大多类似,甚至成为产业链。

打假博主大多选择大众颇为关注的场景和商品进行拍摄,积累粉丝后,博主们也会针对更具声量和讨论度的直播间进行打假,不少账号也因此“一战成名”。例如,和铁头一样,2024年5月,打假博主“狂飙兄弟”也选择了连云港蔬菜海鲜直销市场进行拍摄,称自己在市场遭遇“鬼秤”。 

更重要的是,“狂飙兄弟”流量增长后产生内部纠纷,也因此让外界知晓了此类账号的广告收益。其账号前合伙人灿龙透露,“狂飙兄弟”账号一条广告的收益高达15万元。据《新榜》统计,仅在2023年上半年,就有近10位打假博主的粉丝量超过200万。

在此类博主中,被称为“打假第一人”的王海或是大家最熟知的那一个。但和早期的流量集中不同,随着打假博主的增多和直播带货的发展,如今,打假博主和被打假者之间的矛盾也越来越多,王海本人也屡屡陷入舆论困境。不少打假事件中,双方对簿公堂。

用户对于打假博主的青睐源自于好奇和对于维权的日益重视,但和其他内容类目一样,竞争者增多,“打假”也变成了一场猎奇的表演。而和其他博主赛道不同的是,打假的初衷是商业还是公共利益,用户并不能直接判定。这让此类博主的纠纷变得更加复杂。

今年8月,最高人民法院发布了《关于审理食品药品惩罚性赔偿纠纷案件适用法律若干问题的解释》,相关内容指向职业打假博主故意索赔的行为。《解释》原则上支持消费者维权,但是对于带有牟利性质的“知假买假”等职业化打假行为,以非“合理生活消费”予以限制。当打假发展成一场赚钱的套路,博主们的生意也没那么好做了。